时尚英伦|这可能是中国最潮流的时尚职业!|视觉陈列师

时尚英伦|这可能是中国最潮流的时尚职业!|视觉陈列师

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什么是陈列?

陈列是一门创造性的视觉与空间艺术,它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的集合概念。

什么是视觉陈列师?

视觉陈列师(Visual Merchandiser,简称VM)是服装品牌的幕后推手,一流的陈列师成就了众多奢侈品牌,随着世界各地更多的高级品牌急速占领中国市场,以及中国本土品牌的崛起,紧缺的高级人才商品陈列师将成为中国最潮流的时尚职业

2021年1月31日,我们有幸邀请到了服务过Dunhill、Ralph Lauren等奢侈品牌的 John 作为讲座的嘉宾,他为我们带来了一场有关“时尚视觉陈列的意义与趋势”的精彩分享。


John Abbate

20年+店面设计与视觉陈列经验

British Display Society创始成员

前Design Overlay创意总监

前Dunhill全球首席店面设计与

视觉陈列师

前Levi’s视觉陈列师

前Ralph Lauren店面设计与视觉

陈列师

前上海大学巴黎国际时装艺术学

院视觉营销教授

首先他用一个简单的案例,为我们介绍了视觉陈列的意义,如下图中,同样的橙子在售卖,但B的橙子就可以标更高的价格,因为其中加入了客户服务。选择买B的顾客可能都不会光顾A店,因为他们并不在乎价格的实惠,而更在乎品质。这也正是奢侈品牌存在的原因,他们不仅仅是卖一件衣服而已,衣服的背后还蕴藏着创始人的美学角度、设计师的艺术造诣、品牌理念等等,而视觉陈列是连接品牌与客户的桥梁。

视觉陈列的目的还包括增加销量和顾客满意度。他讲到很多顾客不希望被打扰,进店后都在独自欣赏和体验产品,而视觉陈列可以在这个方面很好地引导他们。因此,这也体现出了了解目标客户群体在视觉陈列应用中的重要性,好的视觉陈列应该花时间研究目标客户群体的特征、习惯、行为方式等等,这样才能尽可能多得吸引住他们的目光。

之后,他还为我们分享了蕴藏在奢侈品牌背后的秘密以及未来零售业的趋势。他精彩又专业的演讲受到会员们的一致好评,绝对是一堂不容错过的艺术课!

真实 反馈

今天的分享非常精彩有趣,分享嘉宾也真诚可爱。本来自己是抱着学习艺术知识,提升艺术鉴赏力的期待值前来,结果却物超所值的了解了整个零售行业的未来发展趋势,学习了艺术如何与商业的结合,不同品牌的不同策略,很有收获。

嘉宾的分享深入浅出,很多举例也贴近生活,引人思考。比如市场内摆的整齐好看的水果摊会卖出更多水果,不仅因为颜值,还因为会激发一系列的客户服务,可谓是最接地气的VM了。

很喜欢这次的分享,感谢跑动英伦的组织。

-Elsa

烦请转达对嘉宾John的感谢 感觉把我每天看到我们店里陈列时候心里面的一些感叹和吐槽的想法感觉系统的得到了讲解和梳理 太开心了。也特别享受听老大和群友与他的交流 真的是高质量的组织!谢谢Cheri!最近也有参加很多关于高街未来如何发展的讨论和实践课题 都很有趣 人们其实从古至今买的是东西更是“感觉”  所以品牌围绕这些“感觉”从故事到最终陈列到服务来招待客人 最终all about sales。已经开始期待下一期!

-刘姥姥

活动视频

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