职场项目组第三期行业洞察系列活动，我们有幸邀请到著名品牌策划公司的 Robert Costelloe 为我们分享从无到有成功创建品牌的行业秘密。
嘉宾介绍 Robert Costelloe
Associate Director, Siegel+Gale, Europe
Robert leads brand and business development for Siegel+Gale in Europe, one of the world’s top brand consultancies. He has crafted and delivered brand programs that provide clarity and tangible change to decision-makers, brand leaders, and employees at organizations big and small， including Porsche AG, BP, Statkraft, Amgen, Superscript, Bristol Myers Squibb, Terumo, and Greene King.
Prior to joining Siegel+Gale, Robert led the licensing program for his family business, apparel brand Paul Costelloe, where he developed new commercial initiatives for the brand in the UK, USA, China, Japan, and South Korea.
He also spent a number of years in Beijing working as a reporter and producer for China Radio International and then as a project manager for Chinese government and investment affairs consultancy The Hampton Group.
Robert is a passionate conservationist and amateur wildlife photographer. He speaks Chinese, although it’s quite rusty from years away from China, and is currently studying Japanese at SOAS. He holds a degree in History from Newcastle University and a diploma in accounting from LSE.
活 动 安 排
主持人：Grace Shi
跑动英伦职场项目和筑梦计划的导师，近30年英国金融领域工作经验，A&G Coaching 合伙人 （www.agcoaching.co.uk), 致力于海外华人职场技能教练辅导.
分享内容：
- 从全球顶尖品牌公司的角度洞察行业的最新趋势
- 从0到1 打造一个品牌的成功要素
- 创业者个人在品牌创建过程中的作用
- 品牌创意行业最看好的才能有哪些
- 案例分享
- Q&A
活动时间：6月10号 星期四 英国时间晚21：00 – 22：00
语言：英文
形式：线上zoom
活动回顾
以下是《品牌是什么？| Siegel+Gale品牌策划公司的专家与你分享品牌的秘密》部分精彩内容呈现：
1 从全球顶尖品牌公司角度洞察行业秘密
- “50 年来，简约一直是 Siegel 和 Gale 作为我们品牌的核心理念。”
- “激励员工是内部建立品牌的好处。”
- “让客户成为你的大使和你品牌的倡导者。”
- “吸引新的人才，比如年轻的毕业生和应届毕业生。”
- “40% 的 IPO 投资决策归因于非财务指标，例如管理信誉、企业战略经验、品牌实力、CEO 领导风格和个人品牌的作用。”
2 从0到1 打造一个品牌的成功要素
- “目光长远，不局限于眼下三至五年。”
- “讲述好一个故事，打造品牌。”
- “品牌目标非常重要，它充当了故事核心。”
- “CEO 可以更多听取首席营销官的意见。”
- “可以先开始于用户体验，再谈技术。”
- “客户体验和员工体验同样重要。”
3 创业者个人在品牌创建过程中的作用
- “对于创业者个人在品牌创建过程中的作用，我认为，品牌不应该受制于个人个性。不仅仅是短暂的5年或10年，而是20、30、40 年，品牌需要保持一致性和吸引力。”
4 案例分享
他们关注女性想要自然美丽，并如何通过品牌故事支持这一点，这使他们能够将故事置于产品之外，而不仅仅是专注于产品，而是关于他们想要实现的目标，以及他们如何利用一个非常重要的故事去洞察消费者的心态。
所以他们能在新产品和新领域开辟大量新的机会，但这一切都以这个核心故事为根本，销售额在三年内增加了 20 亿美元。”
5 重点总结
- 从一个好故事开始；
- 有一个清晰的目标；
- 言出必行，真实可信；
- 做好经验的构建。